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杭州一炒货店因“最”字将面临20万罚款 为杭州首起广告违法处罚案件

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上传时间:2016-02-02 14:09:20
图片说明:2016年2月2日,浙江省杭州市,在杭州方林富炒货店拍摄到的各类坚果炒货。

总说明: 2016年2月2日,浙江省杭州市,市民在杭州方林富炒货店排队购买用于过年食用的各类坚果炒货。

2月1日,杭州方林富炒货店因使用“最”字等广告,涉嫌违反广告法被罚20万元一案听证会在杭州市西湖区市场监督管理局举行,这也是杭州首起广告违法处罚案件。根据去年9月开始实施的新《广告法》第9条规定:广告不得有下列情形,不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,以及第57条规定:有下列行为之一的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处20万元以上100万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照。其中,“下列行为之一”的就包括“第9条”。

在该听证会上,方林富炒货店的代理律师认为,该店使用的店内宣传语以及包装袋的受众有限,不属于广告法中所规定的大众媒介范畴;同时在新的法律法规实施前,执法机关也没有尽到宣传通知义务,类似方林富的情况应当首先告知停止违法行为,而不是直接处罚。该律师还表示“立法落后于实际是不可避免的,执法者在处理问题时应当多方面考量,才能做出令人信服的决定。”

对此,该案办案人员表示,不论炒货店是通过何种媒介传播,《广告法》中的规定是对“违法行为”进行处罚;新的广告法在实施前,管理部门都通过媒体、走访、发放手册等方式做过大量宣传,虽没条件做到每个商家都知道,但这并不能作为“不知法便可违法”的理由;炒货店认为自己的东西最好,是对炒货品质感官的评价,这种宣传极易误导消费者。

方林富的亲戚曾向媒体记者表示,如果不认罚款,营业执照可能被吊销;认罚,20万是个天文数字,要卖1万多斤炒瓜子、糖炒栗子,是门店一年的利润。

据介绍,该听证会结束后的5个工作日内将作出听证报告,到时管理部门将根据报告作出最终处罚决定。

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